设计师最不缺乏的就是天马行空的想象力以及创意非凡的艺术创造力

但是，在设计产品包装的时候，设计师本身的想象力和艺术创造力不能直接决定产品最终的设计风格，为什么呢？
因为这个世界有种最限制设计师发挥原生想象力的因素叫：甲方
 
VI设计就是企业形象设计，包括对企业的商标，产品包装，门店，企业文字，颜色等的统一设计，即统一好企业对外各方面的形象。像麦当劳，商标即一个大大的M字，企业颜色以红色为主导，汉堡，薯条，可乐等的包装所有门店都统一了。这就是VI设计，就是做到让自己的企业在广大的市场上，广大的群众中很容易被人识别，认出。而包装设计，只包含产品包装。针对产品设计出合适的包装盒、箱、包等，以及包装上的平面设计。

企业视觉形象识别系统是由理念识别(MindIdentity，简称MI)、行为识别(BehaviourIdentity，简称BI)和视觉识别(VisualIdentity，简称VI)三方面所构成。

1、理念识别(MI)

它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括:企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等，属于企业文化的意识形态范畴。

2、行为识别(BI)

是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。

3、视觉识别(VI)

是以企业标志(LOGO)、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括:企业名称、企业标志(LOGO)、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括:办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

企业视觉形象识别系统中，视觉识别设计(VI)是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。

包装设计示例

保健品和碳酸饮料产品包装