展览、专卖店设计
2018-07-03
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专卖店设计的原则


一、设计的层次性

在传统计划经济时代,由于对商品定量定价,专卖店简单雷同,那时的专卖店设计从严格的意义上来讲只是停留在二维平面图上,这是对专卖店设计的片面理解。专卖店作一个为顾客提供商品和服务的立体空间,关于它的设计不仅包括二维设计及在此基础上形成的三维设计,以人为服务对象的商业空间还决定了它的设计要容纳四维设计及意境设计。

二、重视顾客心声

顾客是专卖店设计的终极评判员,他们对专卖店的感觉的好坏直接影响着商店货品的销售状况。顺应顾客的感觉,抓住顾客的心是商店经营的中心环节。而专卖店是商店与顾客进行直接交流沟通的场所,其设计当然不能忽视顾客的心声,不能脱离顾客,否则无法得到顾客的认可及信任,比如一个超级市场按高档百货商场的风格去装饰,极可能会使广大顾客疑惑不解而望而却步。专卖店始终是为顾客而存在及服务的,这是身为商店经营者及专卖店设计者所必须遵守的一大原则。


三、灵活变通性

在日常生活当中,我们应该有此体会:哪怕某事物开始有多新奇多有趣,但如果重复做这一事物,重复听这一事物,重复面对这一事物,都会令我们兴趣索然。缺乏变动,不仅会因熟视无睹而难以吸引注意力,而且会使人觉得枯燥、单调、乏味甚至产生厌倦化解心理;相反,适当变动,不仅易引人注目,而且能调动人体内部海路的因子,使人精神愉悦,饱满而振奋。因此,一个好的专卖店不单要能有一个好的创意来留住顾客的脚步,重要的是能持续保持一种活力,即通过经常对专卖店某些方面如店面、陈列、色彩、商品结构等合宜的调整变更,达到顾客常往常新的效果。可见,正如人需要不停息地进行新陈代谢一样,专卖店需要常常补充新鲜的成分。专卖店经营者应随着季节、节庆日及消费者偏好等更替变换,灵活变化专卖店的“装束”,使它更人性化,更蓬勃、亲切、比如,在雨季,商店可重点加强雨具的陈列,设置一个清新雅致的空间,将五彩缤纷的雨衣、雨帽、雨伞、雨鞋等搭配成组,合理布局,不仅能使店面充满生机,也能吸引顾客的注意力。又比如,在冬季采用暖色调的背景,给人以温暖如春的感受;夏季则换用冷色调,给人以清爽、阴凉之感。


四、经济性

专卖店中的装饰布置的最后目标是扩大销售量,增加利润。在激烈的市场竞争中,对专卖店的投资是很必要的,但这绝不意味着可以盲目地、无计划地进行。专卖店设计作为商店的一项投资,必然应像其他投资一样,应慎重考虑是否值得投资,投入多少才合理,如何以最小的投入达到一定的设计水准等等,用一句话概括就是专卖店设计要讲究经济性。比如,为配合专卖店设计的灵活变通性,专卖店的设施应尽可能不采用牢固且不易拆换的,因为这样改造起来非常困难。而如果一开始尽量选择可变性高的设计、材料、设施,这样就能在改造时避免许多工作不必要的学浪费。

吸引人的专卖店并不意味着是投入高的专卖店,例如仅花几百元钱就可以塑造一个别具农家韵味的小吃店,相信有心人都可以在力所能及的范围内造出既经济又受欢迎的专卖店。

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