包材与包装设计对品牌的塑造,很重要!
2018-07-03
NEWS智品牌


时至今日,包材与包装设计对品牌的塑造不可或缺,以往我们还以“禾秆盖珍珠”来比喻没有好包装却品质上乘的化妆品,但在碎片文化当道、崛起和消亡都很快的时代,你再以禾秆来搭配珍珠,恐怕真的不行了。
 
你有否想过,同样一支4g左右的口红,资生堂、CD、兰蔻、纪梵希等售价高达数百元一支,而国内品牌的口红却在几十元徘徊,甚至更低?

包装设计

心理售价及心理定位

事实证明,包材及包装设计对于品牌塑造,体现在消费者给予的心理售价和心理定位上面。包材方面首先树立产品包装安全的指示,2006年SK-II的多种产品含有禁用的物质铬、钕,2007年含铅口红也曾经牵涉到美国六成以上的化妆品市场,所以一些大品牌从检测化妆品包材中的有害物质检测来缔造“安全”的高端市场,无疑是一种制胜的途径,例如雅诗兰黛上海包装实验室这些年不但致力于对化妆品包装的测试,而且还时刻关注着国内外相关标准的变化与更新,从“安全性”方面来奠定品牌的高端定位。


近年来,也有将新型的陶瓷材料应用到高端化妆品市场,尝试从“包材”方面去突破消费者在品牌方面的心理售价和定位。探索是包装行业一直在做的事情,目前陶瓷等新型材料应用于日化行业的工艺还不甚成熟,陶瓷类包材在近几年兴起,但有人表示其无法大规模推广开来,首先它的不透明等特性就决定其只能是针对香水和彩妆品类,而不能囊括其他护肤类产品,所以仅仅只能做小众市场。

不过,在日新月异的今日,人们在包材方面不断突破,为品牌塑造带来了巨大的契机,这是毋庸置疑的。


成功包装设计不只如虎添翼

何谓成功的包装设计?成功包装应该具备5元素:货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明。

商标印象、功能特点说明的重要性就毋庸赘言了,我们来谈谈货架印象,例如如今高档产品采用小容器进行包装,以满足低收入者的需求,因小而显得价低,如此一来,容易引入更多的消费人群,同时可以满足青春少女因为好奇而产生的消费心理,她们会说:“某某品牌,我也能用!”


二是系列化的包装,例如同一品牌、不同功能的成套系列化;或者某个品牌的一系列化妆品,保持整体设计风格,然后采用较大的容器,将各种化妆品进行集体包装;抑或同一品牌、同一功能但不同配方的一系列化妆品,这已经在市场上很常见,但款式多,功能有针对性也成为抢夺市场的利器。


提起“可读性”、“外观图案”,不得不说如今线上渠道冲击线下,很多消费者更在乎拆开快递后对于化妆品包装质量的评估,而视觉冲击的第一印象也会影响他们的判断。例如针对喜欢虚拟网络世界的年轻群体,为了配合“幻次元”、“微冷系”等群体,化妆品包装材质适宜添加了金属元素份额有所增加。

又例如越来越多品牌与著名动画IP合作或者携手当红明星推出联名产品,比如科颜氏携手台湾人气乐团苏打绿,在乐团出道10周年之际推出科颜氏亚马逊白泥净致面膜“苏打绿·律氧”限量版,号召年轻人投身环保公益,借此机会秀出环保的态度,让真正爱好环保和那些“伪绿色主义保护者”都纷纷靠拢。

还有趣的是,“辛普森一家”诞生25周年,M.A.C魅可“辛普森一家”主题限量彩妆系列在美国上市,该系列彩妆包括春田镇居民指甲贴、辛普森经典肤色唇彩、帕蒂和塞玛四色眼影、辛普森系列假睫毛以及玛姬头像桃色粉饼——如此直接简单明了的“视觉冲击”,讨得消费者的喜欢。

事实证明,如今的包装,造就“萌、高冷、小清新”的产品越来越多,如今,某品牌以“萌系”忽然爆红,我们一点也不意外。


包装也能触动市场

根据《2017百度护肤行业报告》中,我们看到在所有的通用词中的非产品词,行业询问词占比最高,达到了56%,大家问的最多的是长痘的原因、怎么去下眼袋、如何变白等;排名第二位的是行业通用词,比如“唇周边长痘”、“封闭性粉刺”、“酒刺”等,我们发现提问变得越来越精确了;而第三位便是行业口碑,包含了各种经验分享,例如“皮肤缺水怎么补水最快”等。
 
如今还有美容仪黑科技的出现、出现了成分党,也有表面贬黜、实则赞许的矛盾体,诸如此类。如今的消费者不是过去单纯询问或查询个“大概”,相反越来越精细,也越来越有针对性,这里也让化妆品外包装上面有一个警醒,如何利用有针对性的文字来抢夺眼球,如何利用在外包装上这些“标识性”的文字来冲击消费者的感官和联想,这些都将成为制定品牌塑造和定位的依据。


市场已由买方市场进入卖方市场,包装设计已成为企业经营发展,传播品牌战略中不可缺少的重要环节,也是成立品牌、维护品牌不可缺少的重要手段。

一个好的合作伙伴,能促进品牌企业的稳步前进。坎达尔包装制品,专攻化妆品包材及包装市场多年,将会在优质瓶盖和功能头方面,给予您信心的保证!

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